李佳琦，正在偷偷撤回。

4月8日晚的淘宝直播盛典上，他抽搭书记我方将要暂离直播间的决定：

“我本年也可能在直播间缺席两个季度的直播。然而我有底气，因为我的所有女生知说念我在作念一个新的尝试。然后我也有底气，因为李佳琦直播间的所有主播，就是李佳琦的底气。”

这不是近期他第一次公开抒发想要暂停，早在一个月前，他就在一档视频播客聊到，我方想要去外洋读一年书。

而近几年，每次大促期间，对于李佳琦“播完此次，就要退休”的传言，也时时出现。

4月9日，李佳琦退休、退网的音问，出当今热搜之上，甚而有网友把柄李佳琦将礼貌戴在无名指上，臆测他已娶妻，想要退居幕后。

当晚，他便在直播间里，进行了辟谣，称我方“没娶妻、不退休、仅仅要去拍一档综艺。”

固然否定了这一坏话，近几年，李佳琦如实裁汰了直播频率，从2022年起，他便专诚减少出当今直播间的时长与权重，让助播承担起更多内容。

顶峰时期，李佳琦不错一年直播389场，每场跳动3小时。而往日的30天里，翻开以他名字定名的直播间，却看不到他的身影。

似乎，一切气愤，都在铺垫着一场“去李佳琦化”的调整。

但这一切，真实能够杀青吗？一方面，李佳琦带来的不雅众粘性，依旧苍劲。客岁双十一期间，有时，直播从下昼开动，李佳琦鄙俗晚上才会出现。

他莫得出现的时刻里，助播需要鄙俗回复李佳琦几点出现的问题，直播间大屏上，也会将他出现的具体时刻，明确标出。

另一方面，李佳琦直播间的选品，也有着更为严格的筛选机制，前不久的“优念念益翻车事件”，险些在整夜之间将大小主播掀起在地，就连董宇辉也未始避免。

但李佳琦的个东说念主直播间里，却从未销售过该品牌的居品。

而在2026岁首发布的的《胡润达东说念主买卖价值百强》榜单中，李佳琦以GMV（商品销售总和）1750亿元的收获，位列榜首，而同期达东说念主平均GMV仅33亿元。

似乎，想要退休，还为前锋早。

更为关节的问题是，当李佳琦这个品牌，失去了“李佳琦”，谁还能够成为阿谁袭取流量的东说念主？

一晃10年。

2016年4月，淘宝直播四肢国内首个陡然类直播平台上线，掀起直播电商的昂然。

亦然在这一年年底，好意思ONE和欧莱雅共同发起了一个名叫“BA网红化”的名堂，从200个销售中选出7个东说念主，5女2男，开动尝试线上销售。

七个东说念主中，李佳琦只排在三四名。但三个月后，最终留住来的，也只剩李佳琦。踩着直播的风口，第二年，李佳琦与小助理付鹏一皆，来到上海，成为沪漂，方针明确：

赚够2000万，就回南昌。

如今看，李佳琦直播间里的助播变迁，分歧了他业绩中的不同阶段。2018年，在主播界闯了两年的李佳琦，风头正盛。

好意思ONE公司确立“all in 李佳琦”的计谋，即公司内所有资源，都向他歪斜，甚而为此顺利解雇了公司百名主播。

也就是在这一阶段，李佳琦创下了单年度直播389场的记载，彼时坐在他身边的是“小助理”付鹏。

付鹏与李佳琦

而四肢付鹏的继任者，朱旺旺则出当今李佳琦的“放权”阶段，公司开动但愿，助播能连结更多流量。

无论业绩照旧外貌，旺旺的庞杂转念，让她成为互联网上“正常女生逆袭的模版”，被贴上“迎风翻盘”与“打工东说念主天花板”的标签。

李佳琦更是曾惊奇，旺旺如今的月薪，十分于我方在欧莱雅当销售时10年的收入。如今，旺旺也成为了直播间里，最有流量的助播。除此除外，庆子、火娃、李佳琦F4男团等助播，也纷纷登场。

2022年11月，李佳琦书记开设助播团淘宝新直播间“所有女生”和“所有女生的衣橱”，以细分选品的垂类。

开播首日，直播间所有贯串全部售罄，不雅看量超700万。

跟着东说念主设经济学的兴起，公司开动将这些主播们，推入文娱圈与流量池。

旺旺成为巴黎欧莱雅的代言东说念主，出当今湖南卫视综艺《我家的妮儿》中，凭借着使命、恋爱等话题上了几次热搜，激励不少商议。

好意思one公司里面，也将主播们的使命日常与私行相处拍摄出来，制作成估量综艺，满足着直播间不雅众的“考查欲”，收割多量流量。

2025年，李佳琦的主播们，还曾参与拍摄了一部短剧。其中就包括念念雨、Shea、飞飞。

多元策动下，近两年，无论是直播间的热度，照旧李佳琦的个东说念主价值，都不降且升。也正因如斯，当好多同期的主播，都已退居幕后，李佳琦却迟迟无法抽身出局。

挣钱再多，也不有自主。

2020年5月，付鹏临了一次以小助理的身份出当今李佳琦直播间。

彼时，李佳琦已是国内头部主播，每晚，都会有至少200万不雅众出当今他的直播间。

在付鹏告别那夜，他一霎问李佳琦，你铭记咱们第一次直播时有些许东说念主吗，李佳琦给出了一个隐约的数字：“简略200多？”

付鹏回答：“不是，只须79个东说念主。”

在李佳琦直播间告别的付鹏

付鹏与李佳琦相识于微时，彼时，李佳琦在天虹市集好意思宝莲作念柜员，一个月工资3000块，付鹏则在雅诗兰黛作念店长。

李佳琦心爱四处“串店”，了解各个品牌出了什么新品，一来二去间两东说念主成为好友。

2016年，欧莱雅与MCN机构好意思腕共同举办了一场“BA网红化”直播比赛，李佳琦脱颖而出，赢得去上海签约的契机。

第二年6月，在付鹏的伴随下，李佳琦从南昌来到上海，签约好意思腕，成为别称线上主播。

领先的日子并不成功，很长一段时刻里，直播间里只须几百东说念主。

莫得东说念主互动，付鹏就饰演水军，留言发挑剔，李佳琦在直播间先容居品，付鹏就在一边递样品，拿手臂当试色盘，李佳琦有时说错话，付鹏总能坐窝结实到，为他兜底。

李佳琦领先的直播间，付鹏刷屏留言

为了省钱，两东说念主只点最低廉的外卖，其后李佳琦回忆，“莫得付鹏，哪有我的今天？”

其时两东说念主都莫得料到，苦日子一皆熬过，但熬出面后的日子，却更不隆盛。

李佳琦走红后，四肢“小助理”的付鹏，往往会遭受讲话暴力，好多粉丝会在挑剔里叫他为“胖子”，说他嘴太大，东说念主太丑，还会让他离开镜头，因为“只想看李佳琦”。

一次直播完，付鹏和李佳琦开车到地下泊车场，停驻车后，付鹏转头说：“来日我不和你直播了，我要回南昌上班去。”

李佳琦问他为什么，他哭着说：“因为你的那些粉丝都骂我，我受不了他们骂我，我以为好痛心。”

2020岁首，一位挚爱粉在直播时不断拼集鹏进行黑白，李佳琦在直播中起义：“哪怕买再多东西，这么伤害一个东说念主，我宁肯你不若是我的粉丝。”

下播后的凌晨五点，他又为此发布了一条微博：“作念东说念主好难，作念公世东说念主物更难。”

李佳琦微博

似乎，这成为彼时李佳琦直播间中一个无法长入的问题——既无法礼貌出当今屏幕中的挑剔，也无法礼貌小助理不断受伤。

更而且，从领先付鹏就安心承认，比较李佳琦，我方的腹黑并莫得那么苍劲。

种种压力下，2020年4月底，付鹏开动以“请假”为事理，缺席李佳琦的直播间。

5月6日，他临了一次登上李佳琦直播间，书记我方将转向幕后，改日会以联合东说念主的身份参与公司运营，同期将更多时刻用于选品。

那夜，当被问及是否还会偶尔转头直播间时，付鹏给出细见识谜底，但本色上，他再也莫得回头。

李佳琦与付鹏

无意，从更早的时候，付鹏就作念好了离开的准备。

早在2019年，他就注册了我方的公司，与此同期，还开设外交账号，共享日常生存与开箱视频。

单飞之后，付鹏也开动接一些高端化妆品与挥霍牌的告白，同期，曾经说着“我这辈子都不成能一个东说念主直播”的他，也开动搭建起我方的直播间。

2020年9月，付鹏书记退出李佳琦的选品团队，一个月后，他在小红书开启首场直播。

在直播间里，他头一次回复起我方与李佳琦的干系：“因为我以为如果我在台前每天陪他一皆直播的话呢，有一丝点虚耗东说念主才啦。”

付鹏书记退出李佳琦选品团队

固然付鹏决定离开李佳琦直播间，很大一部分原因是无法承受来自部分众人的坏心，但抛开少部分，依旧有浩瀚粉丝十分心爱付鹏。

对于粉丝而言，李佳琦与付鹏的互怼曾是直播间里的精彩技巧，而而且，无论是在专科照旧情商上，付鹏总能处理的敷裕适当。

甚而有粉丝曾称“在直播间被种草最深的是小助理”。

而旺旺出当今李佳琦身边时，正值是众人拼集鹏离去的样式戒断期，对于他的“继任者”，好多东说念主有着自然的歧视。

2020年5月，付鹏书记离开，旺旺成为助播，领先半年时刻，她只显现一只手，教民众若何领券，冉冉的，她显现半个肩膀，到半张脸，再到十足出当今李佳琦身边。

坏心评价也依期而至，好多东说念主在挑剔里挫折她长得太丑，甚而有东说念主怀疑直播间是为了博眼球，才找来了她。

和付鹏不同，对于众人的负面评价，旺旺领有更强的消解才调，固然领先也感到晦气：

“其时候我也以为，我方不配坐在这个位置上。”

旺旺解说被挫折

但面对那些对于她外貌的挫折，旺旺悉数袭取，她开动整牙，用分期支付的样式打8000块一颗的牙钉，作念双眼皮，学习化妆，不断磨真金不怕火直播状态。

时刻回到领先，最开动投入好意思腕时，旺旺仅仅别称运营，几个月后，她转去作念生存招商。

其时她往往会在直播现场帮衬，民众都在汹涌澎拜，旺旺就坐在一边写札记，每天，她都会在李佳琦末端直播后才放工。

领先，旺旺从没想过走到幕前，只想在直播间多学学问，是以当公司问她愿不肯意当助播时，她领先本想远离，但因为不错涨薪5000块，她最终袭取了这个岗亭。

其后，李佳琦聊起选中旺旺的事理，他说：“我身边的民众都相等起劲，但只须旺旺会让我出其不备，她来直播间作念模特，相等松懈，反映很颖异，不雅众缘也好。”

李佳琦与旺旺的成长阅历，有好多通常之处。

两东说念主都成长于单亲家庭，且都有过因为膏火，需要向父亲俯首要钱的阅历。也恰是因为这些阅历，他们的秉性中都藏着一股劲儿。

少小时的李佳琦曾发誓，改日一定会让姆妈过上好日子。旺旺曾经在采访中坦言，是姆妈仳离后的果断寂寞，让她也变得愈加起劲。

是以在使命中，旺旺小数内讧，她的躯壳里仿佛藏着一个庞杂能量球，只须遭逢问题，就全力惩办。

直播中的旺旺与李佳琦

四肢超等主播身边的助播，除了要面对来自网友的注视，还要面对与主播险些持平的高强使命。

付鹏曾称我方作念助播时过的是“欧洲时刻”，凌晨5点寝息，下昼使命，忙到凌晨回家，还要试品。

旺旺亦然如斯，她往往凌晨一丝半直播末端后，才会一边吃饭，一边回看直播，因为老是不按时吃饭，她躯壳偶尔会出现胆汁回流的景况。

另一方面，为了不打乱直播节拍，她还很心爱在直播时憋尿，躯壳也因此出现结石。凌晨四、五点寝息更是家常便饭。

如归并个高速运转的机器，如果将超等主播比作念中枢元件，那么助播便成为关节配件，既要在速率上进行匹配，又要性能敷裕优异。

自然，也要时刻警惕着，被更好的配件替换。

对于付鹏而言，成为主播的路并不算唾手。

小红书之后，他又调理平台，在抖音进行直播。

但彼时直播市场正冉冉冷却，各大主播早已坐稳地位，纵使身上贴着“李佳琦小助理”的标签，想要从中平分出流量，也并结巴易。

直播中的付鹏

与此同期，一些变化也在好意思腕里面悄然发生。

往日，为了留住流量，李佳琦不错在一年内直播389场，而从2023年起，他开动有结实减少直播时长与次数，将更多时刻交给助播，2024年四月，他甚而给我方连放了十几天长假。

这对于曾经的李佳琦而言，险些是很难遐想的事情，在很长一段时刻里，哪怕只休息一天，他心中都会出现惶恐，以为“粉丝要全部流走到别东说念主的直播间里了”。

李佳琦

李佳琦的“部分退出”，毫不是单纯基于“过于贫寒”作念出的决定。

本色上，近几年，好意思腕一直在为公司铺设更大的安全网，以支吾直播热度收缩后，公司可能出现的风险。

其中之一即是以李佳琦直播间为中枢，延长出的综艺节目。

早在2020年，好意思腕就推出了《奈娃家眷的上学日志》，记录了李佳琦和付鹏的狗狗家眷——“奈娃家眷”参加调整犬培训的过程。

《奈娃家眷的上学日志》中的李佳琦与付鹏

之后又推出《所有女生的offer》与《所有女生的主播》两档综艺。

前者是世界首档聚焦于双十一品牌offer的议论类真东说念主秀，后者则是死力于于寻找“下一个对直播行业领有关心的主播”的职场综艺。

在豆瓣上，这几档综艺都赢得了平均8.0以上的收获，似乎，好意思腕的综艺之路走得相对唾手。

《所有女生的offer》海报

另一方面，早在2022年双十一后，李佳琦就在直播间里书记，将开设名为“所有女生”的全新直播间。

双十二后，聚焦于前锋品类的“所有女生的衣橱”直播间，也随之上线。

在公司里面，助播们想要成为直播间的中枢，需要竞聘上岗，除了要会讲品，还要会选品以及策动。

所有助播们都要进行“提案”，即独自策动一个直播专场内容，包括主题、进程、选品等，并展示呈报，最终由李佳琦在内的几名评审进行点评。

在这一过程中，无论“咖位”大小，所有助播都平允竞争，就连包括旺旺、高升在内的头部助播，都不断濒临提案被再三否决的情况。

跟着公司的壮大，越来越多新东说念主不断加入，这也成为旺旺最大的心焦：

“我总以为很心焦，不知说念在这个岗亭上，指引还会让我作念多久，我不敢休息，总以为如果休息了，第二天可能就没活干了。”

“我也挂念大环境，不知说念民众还随便看咱们多久。”

李佳琦与旺旺

对当下的旺旺而言，使命是旺旺东说念主生中的首位，亦然生存中的全部，她总想再冲一冲，趁着东风在。

而付鹏却曾经决定“躺平”。

2024年4月29日，莫得任何告别与讲明，他将我方所有外交平台账号刊出。

此时，距离他书记与李佳琦分说念扬镳的阿谁四月末，刚好往日整整四年。

他开动将生存时钟召回早些年的时候：“望望展，逛逛公园，相近游一游，我照旧但愿我方的生存有些许懈怠和开心的。”

冉冉远离公众视野后，付鹏开动把更多时刻用于健身、旅行以及与一又友相处，2021年，他还参加了世界统一成东说念主高考。

付鹏

无论是付鹏照旧旺旺，他们都将大部分元气心灵投射在“自我杀青”上，只不外，他们的终极方针是不同的。

时刻回到2017年，付鹏与李佳琦从南昌来到上海打拼，两东说念主领先筹划赚够2000万就回南昌，买一辆飞驰，养好多小狗。

其后，这个方针很快杀青，但“刹车”却失灵了。

李佳琦采用在风暴中走得更高与更远，付鹏却决定半途下车。

曾经，付鹏最大的瞎想是和一又友们一直生存在一皆，如今他却说：“一又友间也要保持距离，才更好意思好，才能走得更远。”

如今付鹏曾经退休，但想要退休的李佳琦，却依旧无法停驻。

付鹏与李佳琦

抛开旺旺与付鹏的个东说念主采用，将眼神放手于好意思腕，乃至所有这个词直播行业，无意又是另一番不雅察。

离开“李佳琦”单飞后，本身带有热度与粉丝黏性的付鹏，曾经被好意思腕委用“下一个大流量主播”的但愿。

毕竟，跟着各大直播平台的崛起，明星的不断入局，领有更多头部主播，意味着在这场流量争夺战中，掌捏更多火力。

但很快，好意思腕结实到，打造“下一个李佳琦”很难，而旺旺的出现，则塑造了另一种叙事，且好意思满契合了“她经济”的崛起。

如果说李佳琦是“所有女生的一又友”，那么旺旺的逆袭，则成为“所有女生想要成为的东说念主”。

在长达六年的时刻里，身处片时万变的流量场，旺旺老是充满能量的出现，在直播间里，东说念主们见证着她变好意思、变强、造成功，也看着她走向更高处。

在某进程上，这是属于这个时间的女性故事。

旺旺

在这一过程中，无论是旺旺照旧付鹏，都曾被视为是“李佳琦的交班东说念主”，花西子事件后，李佳琦的账号大幅掉粉，有东说念主到付鹏的账号下留言：

“这泼天的繁华轮到你了。”

李佳琦减少直播频率，旺旺擢升曝光量后，对于旺旺是否会“大女主上位”，顶替李佳琦的商议也开动出现。

但这仅仅众人的猜想。

本色上，“交班李佳琦”并结巴易，毕竟流量从不会跟着东说念主的意志所漂浮，征象级的产物，还需要天时、地利与时间的助推。

下一个李佳琦难再造，而李佳琦的班，无意也无东说念主能接。

作家：东野理智欧洲杯体育