挥霍行业正处于贫穷时辰，彩妆成了品牌自救的新业务。

8月20日，挥霍巨头路易威登（LV）晓谕干预好意思妆界，聘请中国看成首发阛阓，发布除眼影外的全新彩妆系列，并在南京开设首家众人香水好意思妆杰作店。

LV彩妆线筹谋期四年，邀请听说化妆师帕特·麦格拉想（Pat McGrath）担任好意思妆部门创意总监，新系列包含8盘四色眼影、10款透明润唇膏，以及55款色号的LV Rouge口红系列。

上海恒隆广场是LV好意思妆家具在上海的唯独线下门店。为欢迎中国七夕佳节而上市的口红家具，单支售价高达1200元，门店内一些热点色号已断货。

“口红效应”带动下，能提供即时表情价值的口红以及彩妆阛阓，成了挥霍牌拓展阛阓的新空间。从开云到爱马仕，各大挥霍集团都在布局好意思妆线，天然业务占比有限，战术权重却悄然晋升。

入场晚了

LV口红的膏体上印着LV logo，配有磁吸式外壳，黑金配色包装由德国度具设想师康斯坦丁·格都克操刀，秘籍有品牌瑰丽性图案。同步发售的还有替换芯（510元）以及好意思妆配件，如唇膏盒（2.29万）、化妆包（3600元）、刷具组（8400元）等。

在一线挥霍牌中，LV最晚入场好意思妆业务。

香奈儿的好意思妆事迹始于百年之前。早在1924年，香奈儿就成立香水公司并推出首个彩妆系列，其经典家具如山茶花保湿系列、可可密斯香水是高端好意思妆代表作。2024年香奈儿营收186.99亿好意思元，是仅次于路易威登的众人第二大挥霍牌，其香水好意思妆板块长年占据总销售额的三分之一傍边。

迪奥干预好意思妆领域也已接近80年，999唇膏、真我香水等都是高端好意思妆的经典之作。

爱马仕的香水线相似历史悠久，跟着5年前以唇妆系列入局，爱马仕的好意思妆家具从容丰富，拉动合座销售鸿沟。客岁，它的香水与好意思妆业务收入突破5亿欧元关隘。

大部分挥霍牌都通过与香化巨头合营，以授权谈论格局大开好意思妆阛阓。比如，华伦天奴联袂欧莱雅会团，在2021年推出好意思妆系列，次年阛阓增长率就达到126%。2023年，欧莱雅会团又拿下普拉达授权。

当今，以箱包、皮具见长的LV，用口红撬动初学级客户，以好意思妆与破钞者达成另一层伙同，承载品牌的年青化转型。

疲弱事迹中的亮点

从阛阓趋势看，这些年博柏利、古驰、爱马仕等挥霍牌都在推出好意思妆家具，这些品牌敬重的，是好意思妆阛阓高速发展、即刻变现。

纵不雅2025年上半年数据，众人挥霍集团大都承受事迹停滞以至倒退的压力，在此布景下，好意思妆板块进展相对庄重，成了合座疲弱时局中的亮点。

以LV母公司LVMH集团为例，其香水和化妆品业务现已成为集团第四大板块，高端香水业务与明星彩妆，组成集团事迹增长新引擎。本年上半年，LVMH集团的香水与化妆品部门保握清静，上半年营收40.82亿欧元，比上年微跌1%，有机增长握平。其中丝芙兰强势回暖，营收86.3亿欧元，收入和利润双增长。

“好意思妆板块是浪费集团微光中的亮点，却很难照亮主航谈的灯塔。”一位证券分析师分析，淌若挥霍集团期待依靠好意思妆酿成确凿的新引擎，就要温存鸿沟，竖立起独处运营的系统，在数字化渠谈上与用户竖立新的伙同。

尽管挥霍集团大都将高端好意思妆视为战术补位，但真实的阛阓数据却还是粗暴。数据败露，爱马仕上半年众人营收80亿欧元，利润率达41.4%，保握行业逾越，但其好意思妆香水板块收入下滑4.1%至2.48亿欧元，在集团架构中占比仅3.1%。

（图片来自品牌网站）

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吴丹

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